1. 개인 간 효용 비교가 불가능함 :기본효용이론은 서로 다른 개인의 효용이 공통된 척도로 비교되고 측정될 수 있다고 가정합니다. 그러나 이러한 가정은 개인의 효용을 직접적으로 관찰하고 측정하는 것이 불가능하기 때문에 비현실적이다.
2. 다른 속성의 비공약성 :기본 효용 이론은 제품이나 서비스의 다양한 속성에서 파생된 효용을 합산하여 전체 효용을 제공할 수 있다고 가정합니다. 그러나 이 가정은 서로 다른 속성이 통약 불가능할 수 있다는 사실, 즉 서로 직접 비교하거나 교환할 수 없다는 사실을 무시합니다.
3. 포만감 가정 :기본 효용 이론은 소비자가 결코 만족하지 않는다고 가정합니다. 즉, 소비자는 항상 더 많은 상품이나 서비스를 선호할 것입니다. 그러나 소비자가 자신이 가지고 있는 상품이나 서비스의 양에 만족하고 더 이상 원하지 않는 지점에 도달할 수 있기 때문에 이러한 가정이 항상 사실인 것은 아닙니다.
4. 효용의 독립성 :기본효용이론에서는 한 재화나 서비스에서 파생되는 효용이 다른 재화나 서비스에서 파생되는 효용과 독립되어 있다고 가정합니다. 그러나 재화나 서비스에서 파생되는 효용은 다른 재화나 서비스의 소비에 따라 달라질 수 있으므로 이러한 가정이 항상 사실인 것은 아닙니다.
5. 소비자 행동에 대한 비현실적인 가정 :기본 효용 이론은 소비자가 합리적이고 완벽한 정보를 가지고 있다는 가정과 같이 소비자 행동에 대해 몇 가지 비현실적인 가정을 합니다. 그러나 실제로 소비자는 비합리적이고 정보가 제한적인 경우가 많아 의사결정 과정에 영향을 미칠 수 있습니다.
전반적으로 기본 효용 이론은 소비자 행동을 이해하는 데 유용한 틀을 제공하지만 소비자 행동을 설명하기 위해 사용할 때 고려해야 할 몇 가지 약점과 한계가 있습니다.
