방문객과 전시업체가 감소합니까? Deutsche Messe AG가 1986년 하노버에서 열린 최초의 독립 CeBIT에 사람들을 초대했을 때 그러한 용어는 외국어였습니다. 전자제품은 1960년대부터 행정 분야로 진출해 왔으며 현대 사무 기술에 대한 관심이 급속도로 커지고 있습니다. 따라서 사무용 기계는 전통적인 하노버 메세 산업 박람회에서 오랫동안 대표되어 왔습니다.
무역 박람회에서는 "사무 산업"이라는 키워드로 이 지점의 공급업체에게 자신만의 영역을 제공하기도 하지만 전시 공간이 부족합니다. 1970년에 이 분야를 위한 새로운 구역이 만들어졌습니다. 3개 층에 70,000제곱미터가 넘는 세계 최대 규모의 지상 전시장입니다.
CeBIT =사무 및 정보 기술 센터
거대한 홀을 통해 "사무 산업"은 Center for Office and Information Technology, 줄여서 CeBIT라는 새로운 이름을 얻게 됩니다. 이 용어가 얼마나 운이 좋았는지는 오늘날까지도 많은 방문자들이 컴퓨터 언어에서 가장 작은 양의 데이터인 비트와 연관시키기 때문에 분명합니다. 실제로 하노버 박람회는 점점 더 비트와 바이트에 관한 것입니다. 데이터 처리는 거의 모든 산업 분야에서 기반을 확보하고 있으며 이 분야의 제공업체가 점점 더 큰 공간을 예약하도록 보장합니다. 곧 무역 박람회 주최자는 더 이상 모든 이해 관계자를 수용할 수 없게 됩니다. 컴퓨터 및 소프트웨어 회사의 홍수는 범위를 벗어납니다. 1980년에 정보통신기술은 전기공학에 이어 두 번째로 큰 무역 박람회 부문이 되었습니다. 1985년에는 수백 개의 IT 기업이 대기자 명단에 올라 있는 것으로 만족해야 했습니다.
박람회의 분열
그러나 주최측은 이 분야에 대해 별도의 박람회를 개최하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 전시업체 협회 및 업계 대표자들과 수개월간 논의한 끝에 결정이 내려졌습니다. 1986년부터 산업 무역 박람회 4주 전인 3월에 별도의 하노버 CeBIT 무역 박람회가 열릴 예정입니다. 그러나 이 단계는 여전히 논란의 여지가 있습니다. 사용 가능한 공간이 더 넓다는 것은 산업 환경이 없는 무역 박람회가 덜 매력적일 수 있다는 두려움으로 인해 반대됩니다. 그럼에도 불구하고, 1986년 3월 12일, 최초의 독립 CeBIT가 2,142개의 전시업체와 함께 200,000평방미터 규모로 문을 열었습니다. 이 중 190개 기업이 새로운 통신 부문에 속해 있습니다. 앞으로 몇 년 안에 이는 급성장하는 부문이자 CeBIT의 핵심 부문이 될 것입니다. 주최측은 1986년 무역 박람회의 8일간 총 334,400명의 방문객이 방문했다는 사실에 만족하고 있습니다.
그 후 몇 년 동안 이 신생 무역 박람회는 꾸준하고 빠르게 성장하여 모든 업계 거대 기업의 일정 중 하나가 되었습니다. CeBIT 1995는 대규모 무역 박람회로 역사에 기록되었습니다. 6,100개 이상의 전시업체와 755,000명의 방문객이 오랫동안 만석이었던 전시장을 가득 메웠습니다. 이제 컴퓨터는 업무용으로만 사용되는 것이 아니라 개인 사용자도 점점 더 많아지고 있습니다.
CeBIT 홈 실패
엄청난 대중의 관심이 박람회에 점점 더 문제가 되고 있습니다. 휴대폰과 PC는 구경꾼과 기념품 사냥꾼으로 CeBIT에 붐비는 많은 젊은이들을 끌어들입니다. 그들은 무역 박람회의 개념을 방해합니다. 주최측은 훨씬 더 높은 입장료에 반응하여 박람회 하루를 취소했습니다. 또한 1996년에는 전자 산업 소비자를 위한 무역 박람회인 CeBIT Home을 시작했습니다. 그러나 계획은 실행되지 않고 박람회는 예상되는 비난을 찾지 못해 2000년에 이미 포기되었습니다.
호황에서 위기까지
CeBIT 자체는 계속 호황을 누리고 있습니다. 인터넷 열풍이 한창일 때 IT 분야에서는 수많은 미니기업이 생겨나고 증권거래소와 무역박람회로 몰려든다. 새천년을 맞이하여 7,800개 이상의 전시업체와 750,000명의 방문객이 하노버를 방문했습니다. 그러다가 인터넷 버블이 터지고 업계는 위기에 빠진다. 2001년에도 오랫동안 개최된 박람회는 여전히 좋은 모습으로 빛날 수 있지만 분위기는 차분하다. 1년 후 이는 미미한 거래에도 반영됩니다.
방문자수가 초기 수준으로 감소
수년간 지속적인 성장을 이어온 CeBIT는 이제 방문자 수 감소에 맞서 싸우고 있습니다.그 이후로 CeBIT는 전시업체 및 방문객 수가 감소하는 것에 맞서 싸우고 있습니다. 몇몇 크고 인기 있는 회사들은 더 이상 하노버에 오지 않고 다른 회사들은 전시 부스의 크기를 줄이고 있습니다. 2004년에 Messe AG는 거의 500,000명의 방문객을 기록했으며, 2010년에는 글로벌 경제 위기의 결과로 단지 4,157개의 전시업체와 334,000명의 방문객만이 초연된 1986년보다 적은 수를 기록했습니다. IT 산업의 제품 자체도 박람회에 의문을 제기합니다. :합리적인 가격으로 더욱 빠른 데이터 연결, 화상 회의, 인터넷의 글로벌 프레젠테이션 및 광고 매체. 엄격한 날짜의 대규모 무역 박람회는 여전히 유효합니까?
더 많은 컨퍼런스가 새로운 개념의 일부입니다
무역 박람회 경영진은 자신의 개념을 현재 상황에 맞게 지속적으로 조정하여 추세를 바꾸려고 노력하고 있습니다. 비용 절감을 위해 CeBIT 2010은 단 5일로 단축됩니다. 또한 더 많은 회의와 기업 행사가 있습니다. 신제품에 대한 정보 외에도 토론과 컨퍼런스가 점점 더 주목을 받고 있습니다. CeBIT 2011은 "CeBIT 글로벌 컨퍼런스" 25주년을 기념하여 이렇게 광고하고 있습니다. 또한 처음으로 무역 박람회가 주제 분야가 아닌 대상 그룹에 따라 구성되었습니다. 최종 사용자도 다시 환영합니다. 잔액은 여전히 적습니다. 박람회 5일 이후 주최 측은 2010년 마이너스 기록에 비해 5,000명의 소폭 증가한 방문객을 기록했습니다.
방문객 감소
그러나 회의론자들의 의견이 맞는 것 같습니다. 2012년에는 방문객 수가 다시 크게 감소하여 312,000명에 불과했습니다. Messe AG는 하노버 지역 대중교통 시스템의 하루 파업으로 이를 정당화합니다. 콘텐츠 측면에서는 '디지털 세계의 신뢰와 보안'에 중점을 두고 있다. 소비자들은 음악과 게임은 물론 다양한 스마트폰 액세서리로 구성된 엔터테인먼트 공간이 있는 전시 센터로 매력을 느낍니다.
더 적은 양, 더 많은 클래스?
윈도우 8이 왔습니다. 더 이상 새 제품은 아니지만 Microsoft의 "Surface Pro" 태블릿 컴퓨터가 독일 출시를 기념했습니다.1년이 지난 지금도 CeBIT에는 주요 기술 혁신이 부족합니다. 2013년 박람회의 중심 주제는 공유와 이익이라는 뜻의 "공유경제"라는 합성어였습니다. CeBIT는 또한 이해관계자를 다른 무역 박람회 및 인터넷과 공유해야 합니다. 방문객 수가 다시 12% 감소하여 약 280,000명에 이르렀기 때문에 무역 박람회 경영진은 품질이 향상되었다는 사실에 위안을 삼았습니다. "대중 대신 계급"이 새로운 모토입니다.
아마추어 레드카드
2014년에 무역 박람회 주최측은 급격한 삭감을 결정했습니다. 귀하는 공식적으로 무역 방문자를 믿고 있습니다. 한때 구애를 받았던 관심 있는 평신도들은 더 이상 환영받지 못합니다. 일일 티켓 가격은 이제 60유로로, 1년 전보다 20유로가 올랐습니다. 5일간의 박람회가 끝날 무렵, 약 210,000명의 방문객이 대용량 데이터의 안전하고 지속 가능한 처리를 의미하는 인위적인 단어인 "데이터 가능성"이라는 주제에 관심을 보였습니다. 전시업체 수는 3,400개로 거의 일정하게 유지됩니다.
"d!conomy"가 성공했습니다
새해, 새로운 합성어인 "d!conomy"는 2015년 CeBIT의 모토입니다. 이는 정보기술 혁신이 경제와 사회에 얼마나 강력하게 스며들고 있는지를 보여주기 위한 것입니다. 현재 파트너 국가인 중국만 해도 약 600개의 전시업체를 파견하므로 5명 중 1명이 전시 센터를 방문합니다.
개념과 이름이 인기를 얻은 것 같습니다. 2016년에도 "join-create-succeed"가 추가되어 "d!conomy"로 유지될 것이기 때문입니다. CeBIT는 더 이상 순수한 컴퓨터나 IT 무역 박람회가 되기를 원하지 않습니다. 주최 측은 이를 경제와 사회의 디지털화를 위한 플랫폼으로 보고 있다. 광범위한 회의 프로그램이 전시 스탠드에서의 프레젠테이션을 보완합니다. 2016년에는 새로운 주요 테마가 거의 없습니다. 이번에도 클라우드 서비스, 스마트폰 앱, 3D 프린터, IT 보안 등의 초점이 맞춰져 있습니다. 파트너 국가가 큰 국가에서 작은 국가로 변경됩니다. 중국 대신 스위스입니다. 방문객과 전시업체 수는 안정세를 보이고 있으며 다시 약 3,300개의 공급업체와 약 200,000명의 이해관계자 범위에 속합니다.
2018:끝까지 거절
그러나 돌파구는 성공하지 못합니다. 2018년에도 CeBIT는 전혀 새로운 컨셉으로 관람객과 경쟁할 예정입니다. 더 많은 이벤트, 더 많은 콘서트, 더 많은 컨퍼런스, 파티 및 즐거움. 더 많은 젊은이들이 내일의 의사결정자인 하노버로 유인될 것입니다. 그러나 반응은 여전히 온건했습니다. 저렴한 저녁 티켓에도 불구하고 전시장을 찾는 사람은 120,000명에 불과합니다. 그러다가 2018년 11월 CeBIT가 종료되었습니다. 주최 측은 2019년에는 더 이상 컴퓨터 박람회가 열리지 않을 것이라고 발표했습니다. "산업 관련 디지털 주제"는 하노버 박람회에서 다루어야 합니다.
농업박람회가 코앞입니다
하노버에서 방문객이 가장 많은 전시회는 현재 세계 최대의 농업용 기계 전시회인 Agritechnica입니다. 2년마다 열리는 이 행사에는 2015년에 약 450,000명의 방문객이 전시장을 찾았으며, 그 중 거의 4분의 1이 해외에서 왔습니다.
