한 똑똑한 사람은 설탕이 모든 것에 대한 약이라고 폴란드 전역에 확신시켰습니다. 그리고 그는 그것으로 좋은 돈을 벌었습니다!
1930년대 초 기차를 타고 폴란드를 여행한 한 프랑스인은 “마차 창밖으로 보이는 폴란드는 정말 그림 같은 나라다”라고 생각했다. - “철도역 건물은 꽃과 관목으로 둘러싸여 매우 깔끔하고 예쁩니다. 나를 궁금하게 만든 것은 딱 하나였다. 거의 모든 방송국은 동일한 이름을 가지고 있는데 발음하기가 매우 어렵습니다. "설탕이 강화됩니다." 폴란드에서는 적어도 80%의 지역이 그렇게 불려요..." 
1932년 7월 Kurier Lwowski의 한 기자가 센 강에서 온 혼란스러운 방문객의 이야기를 소개했습니다. 그리고 그는 아이러니하게도 다음과 같이 덧붙였습니다. “실제로 우리 설탕 산업의 광고에 따르면 폴란드 설탕에는 예외적으로 기적적인 치유력이 있습니다. 심장과 근육을 강화하고 강화하며 따뜻하게하고 먹이를주고 마신다”.
책 "왕과 토끼" 표지의 사진 속 젊은 멜키오르 Wańkowicz. 오른쪽:아이들이 설탕을 불쌍히 여겨서는 안 된다고 부모를 설득하는 광고의 일부입니다.
건강한 남자가 발목 하나 때문에 올림픽 챔피언이 되었습니다. 마비환자는 발목 두 개를 다친 후 다리에 힘이 회복되고 있었습니다. 폴란드 설탕도 비아그라처럼 작용해 모든 무력감을 진짜 돈후안으로 바꿔준다고 했는데…
이전과는 다른 액션
사실 이런 무뚝뚝한 슬로건은 존재하지 않았습니다. 그러나 "Kurier"의 독자들은 편집자가 술을 마시는 이유를 완벽하게 알고있었습니다. 아마도 폴란드 역사상 가장 큰 광고 캠페인은 1931년에 시작되었을 것입니다. 짧고 무뚝뚝한 슬로건인 SUGAR OF BROWN이 날마다 폴란드 거의 모든 도시의 역과 거리를 장식했습니다.
설탕은 어린이뿐만 아니라 강화되었습니다. 사업가들은 코카인보다 삶에 더 좋다고 들었습니다…
수백 개의 언론 제목이 이 줄로 늘어서 라디오에서 지칠 줄 모르고 반복되었습니다. 심지어 "Pogwizdów의 Franusiu 정보"라는 제목의 미취학 아동을 위한 입문서로까지 발전했습니다. 몇 달이 지났고 모두가 이미 발트해에서 타트라 산맥에 이르기까지 그것을 알고 말하고 의역했습니다.
유명한 한 줄짜리가 우연히 나온 것이 아닙니다. 이 책은 진지하게 글을 쓰기 시작하기 전에 카피라이터가 된 Melchior Wańkowicz가 만들었습니다. 1918년에 민스크 근처에 있던 이 반항적인 소년은 26세였습니다. 그는 Jagiellonian University에서 법학을 공부했지만 전쟁 발발로 인해 졸업장을 취득하지 못했습니다. 그는 또한 전문적인 경험이 없었습니다.
행복한 설탕 농민 하이!
그는 반항적인 학생들의 모임에서 활동적이라고 자랑할 수밖에 없었습니다. 그가 다른 누구보다도 자신의 의견을 사람들에게 납득시킬 수 있다는 것을 발견한 것은 전쟁 덕분이었습니다.
Muscovite - 적
그는 정치에 첫발을 내디뎠고, 폴란드가 독립을 되찾자마자 국경수비대 활동에 합류했습니다. 이미 1921년에 그는 그곳의 언론 및 선전 부서장이 되었습니다. 그는 20개가 넘는 잡지, 인쇄소, 서점 네트워크 및 슬라이드 공장을 감독했습니다. 그때부터 그는 강력하게 글을 쓰기 시작했습니다.
그의 펜에서 일련의 선전 팜플렛이 나왔습니다: 모스크바 - 당신의 적 국가가 스스로를 통치하는 방법 ?, 폴란드 군인이 리투아니아와 벨로루시에 들어가는 이유는 무엇입니까 ...
선전에서 광고까지
그는 국경수비대에서 내무부로 옮겼습니다. 1926년까지 그는 전체 폴란드 미디어 시장을 감독하는 언론 부서를 이끌었습니다. 사무원으로서 그는 언론과 출판 업계에 대해 알게 되었습니다. 10년 중반에 그는 습득한 지식을 활용하여 자신의 출판사인 "Rój"를 성공적으로 열었습니다. 그는 또한 선전에 대한 긴밀한 경험을 낭비하지 않을 것입니다.
볼셰비키와의 전쟁이 한창일 때 폴란드 정부를 홍보할 수 있다면 어떤 제품이라도 같은 방식으로 칭찬할 수 있을 것입니다. 그는 책을 쓰고 인쇄했지만 광고로 큰 돈을 벌었습니다.
대통령다운 연봉
1930년부터 1933년까지 그는 폴란드 설탕 협회의 홍보 고문으로 일했습니다. 그때 그는 그의 가장 유명한 슬로건을 만들었습니다. 몇 년 후, 다른 기자인 Krzysztof Kąkolewski와의 인터뷰에서 그는 다음과 같이 털어놓았습니다. "나는 두 단어에 대해 세계에서 가장 높은 수수료를 받은 것 같습니다. "Sugar는 강화합니다. "- 전쟁 전 5000 즐로티, 즉 전쟁 전 500 달러 한마디로 귀중한 말이 맞을 수 있습니다”. 
Mościcki 대통령조차도 하나의 슬로건으로 Wańkowicz만큼 한 달에 많은 돈을 벌지 못했습니다!
이에 비해 당시 보수가 좋은 사무직 근로자는 한 달에 PLN 400을 넘지 않았습니다. 폴란드 공화국 대통령조차도 5,000명을 믿을 수 없었습니다. 그리고 오늘날의 즐로티에서는 50,000 PLN마다!
광고는 명성의 기초입니다
이 슬로건은 Wańkowicz를 폴란드 전역에서 유명하게 만들었습니다. 작가의 비서인 Aleksandra Ziółkowska-Boehm은 몇 년 후 1932년 카누 여행 중에 Wańkowicz를 만난 관광객이 보낸 보고서를 출판했습니다. “이 낚시꾼은 카누를 타고 우리에게 왔습니다. 그는 정중하게 자신을 소개했다. 이 이름은 주목할만한 경쟁과 "설탕 강화"라는 슬로건의 저자가 얻은 큰 상 덕분에 우리에게 알려지지 않았습니다. "-Henryk Trebert를 회상했습니다.
그러나 광고는 빠르게 창작자로부터 벗어나 세상으로 나갔다. 그것은 모든 곳과 모든 상황에서 사용되었습니다. 높은 설탕 가격을 비판하기 위해 시골에서 배고프지 만 ... 다양한 제품을 칭찬합니다.
모든 사람의 비밀번호
"설탕은 활력을 줍니다. 이 규칙에 동의하고 싶은 사람은 진저브레드를 먹어야 합니다. 왜냐하면 설탕은 꿀에 들어 있는 최고의 성분이기 때문입니다"라고 1933년에 인쇄된 크라쿠프 진저브레드 공장 광고를 발표했습니다.
Salt Monopoly의 발표는 설탕에 대한 각성된 관심을 사로잡기 위해 노력했습니다. “모든 요리에 설탕 한 꼬집과 소금 한 꼬집! 자존심이 강한 모든 안주인은 이것을 기억해야합니다! ". 담배 독점(The Tobacco Monopoly)도 같은 일을 했습니다. "담배는 마음을 밝게 하고, 재치를 날카롭게 하며, 신경을 진정시킵니다!" 그러나 Wańkowicz의 달콤한 슬로건의 간결함과 경쟁하는 것은 불가능했습니다.
광고의 터무니없는 것에는 제한이 없습니다. 사람들은 설탕이 수명을 연장시킨다는 말까지 들었습니다!
Sejm과 시의회 회의에서 비가 내 렸습니다. 상큼한 설탕에 관한 시가 쓰여졌습니다. 그리고 장난꾸러기들은 슬로건에 "설탕이 강해집니다. 더 나은 보드카! "라는 슬로건에 똑같이 간단한 두 번째 부분을 추가했습니다.
Wańkowicz는 어떻습니까? 설탕 협회에서 모험을 마친 후 그는 쉽게 Przedsiębiorstwo Reklamy Pocztowej의 관리자로 취직했습니다. 몇 년 후 그는 솔직하게 이렇게 말했습니다. "저는 광고주로 시작했습니다." 그리고 그는 그것을 전혀 부끄러워하지 않았습니다. 그는 항상 자신의 작품을 타협하지 않고 홍보할 수 있는 용기를 준 것이 바로 이 과거라고 확신했습니다. 그리고 독자들의 존경을 겸손하게 기대합니다.
