브로니스와프 코모로프스키나 마그달레나 오구렉의 선거운동이 형편없다고 생각하십니까? 25년 전 타데우시 마조비에츠키는 높은 인지도, 뛰어난 능력, 언론의 지지까지 모두 갖추고도 어디서 튀어나왔는지 알 수 없는 인물에게 허무하게 패배할 수 있음을 보여주었습니다.
1989년 원탁회의와 6월 총선 이후 "대통령은 여러분의 것, 총리는 우리의 것"이라는 구호가 현실이 되었습니다. 보이치에흐 야루젤스키 장군이 국가원수로 취임했고, 타데우시 마조비에츠키가 정부 수반이 되었습니다. 그러나 이내 대통령 자리에 변화가 필요하다는 목소리가 커졌습니다. 이미 1990년 3월, 레흐 바웬사는 최고 권력자 자리에 출마 의사를 밝혔습니다.
마조비에츠키 정부의 개혁은 사방에서 비판을 받았습니다. 사회적 시위 물결이 전국을 휩쓸었고, 시위 참가자들은 도입된 변화가 지나치게 급진적이라며 항의했습니다. 반면 레흐 바웬사 진영은 체제 전환 속도를 더 높이라고 요구했습니다. 이런 상황 속에서 마조비에츠키는 국민들의 의견을 묻기로 결심했습니다. 그는 대통령 선거에 입후보함으로써 자신의 정치적 노선을 지지하는 폴란드인이 얼마나 되는지 확인하고자 했습니다.
아담 미흐니크의 지지조차 소용이 없었습니다(사진: Mariusz Kubik, CC BY-SA 3.0).
서류상으로만 완벽했던 후보
겉보기에 그야말로 완벽한 후보였습니다. 지식인과 학계 다수, 그리고 '가제타 비보르차(Gazeta Wyborcza)'와 '티고드니크 포스제흐니(Tygodnik Powszechny)'를 필두로 한 여론 형성 언론이 그를 지지했습니다. 총리 본인은 널리 존경받던 전직 반체제 인사이자 연대(Solidarność)의 아버지 중 한 명, 원탁회의 참가자였습니다. 침착함, 폭넓은 지식, 타협점을 찾아내는 능력으로 유명한 인물이었습니다.
이 글은 안제이 브제지에츠키의 저서 『타데우시 마조비에츠키, 우리 총리의 전기』(Znak Horyzont, 2015)를 바탕으로 작성되었습니다.
헨리크 부즈냐코프스키와 알렉산데르 할이 이끄는 선거본부에는 낙관론이 가득했습니다. 부즈냐코프스키는 마조비에츠키가 1차 투표에서 승리한다는 여론조사 결과를 근거로 들며 승기를 확신했습니다.
선거운동을 절대 이렇게 해서는 안 됩니다
그러나 현실은 달랐습니다. 마조비에츠키 선거본부에는 엄청난 혼란이 있었던 것입니다. 팀 전체의 업무를 총괄하는 사람이 없었고, 그 결과 미디어 메시지 구성에 일관성이 전혀 없었습니다. 많은 스태프들이 선거운동 도중 떠났습니다. 수년 후 그들은 일관된 선거운동 전략이 세워지지 않았고 좋은 아이디어들이 좌초되었다고 회상합니다.
이런 혼란스러운 행보를 보여주는 예로, 안제이 브제지에츠키가 저서 『타데우시 마조비에츠키, 우리 총리의 전기』에서 묘사한 일화가 있습니다.
컨설턴트 중 한 명의 아이디어 중에는 카토비체 스포덱 경기장에서 열리는 레흐 야네르카의 록 콘서트에 마조비에츠키가 참석하는 것도 있었습니다. 그러나 이 계획은… 실례스 지역 방문의 진중함이 록 파티 분위기와 충돌할 것이라는 이유로 무산되고 말았습니다!
총리이자 대통령 후보가 레흐 야네르카 같은 음악가의 록 콘서트에 등장해야 했을까요?(사진: Eloy.wikia, CC BY-SA 3.0)
이 모든 것은 완전한 경험 부족의 산물이었습니다. 마조비에츠키의 정책 공약은 고되게 만들어져 10월 말에서 11월 초에야 발표되었습니다. 선거를 불과 몇 주 앞둔 시점이었습니다!
총리 선거본부의 깊어지는 혼란을 통제하기 위해 벨기에에서 광고 전문가 마르친 M로슈차크(훗날 티스키 맥주나 이케아 캠페인으로 유명해짐)가 영입되었습니다. 그때 마조비에츠키의 가장 유명한 슬로건인 "평화의 힘"이 탄생했습니다. 그러나 레흐 바웬사 선거본부는 이를 비웃으며, 총리는 벼룩 한 마리도 잡지 못한다고 놀렸습니다.
본의 아니게 된 후보
마케팅 활동은 처음부터 실패가 예정되어 있었습니다. 타데우시 마조비에츠키의 최대 경쟁자는 다름 아닌… 타데우시 마조비에츠키 자신이었으니까요. "광고란 햄릿을 위한 대통령 선거운동을 조직하는 것과 비슷했다"고 스태프 중 한 명은 나중에 털어놓았습니다. 총리 본인도 수년 뒤 자신이 형편없는 후보였다는 사실을 인정했습니다.
이상적인 정치인, 최악의 후보(사진: Artur Klose, CC BY-SA 2.0)
마조비에츠키는 유세에 참여하지 않았고 일정 확정을 피했습니다. 그와 함께하는 작은 장면 하나를 담는 데도 열 번은 찍어야 했습니다. 그는 이미지를 구축하지 못했고, 유권자들에게 웃어 보이는 것조차 그에게는 어려운 일이었습니다. 그런데 대통령 선거는 모든 선거 중 가장 개인적인 선거입니다! 이것이 잘 끝날 리 없었습니다.
언론의 관심을 구하는 대신, 마조비에츠키는 언론을 피했습니다(사진: Fryta 73, CC BY-SA 2.0)
오늘날 기자들은 후보들을 발붙이는 곳마다 따라다니고, 후보들은 오히려 언론의 주목을 받으려 애씁니다. 믿기 어렵겠지만 마조비에츠키는 이념적으로 선거 집회에 참석해서는 안 된다고 생각했습니다. 자신의 정책 프로그램이 가장 중요하다고 믿었던 것입니다.
브제지에츠키가 인용한 헨리크 부즈냐코프스키는 당시 그의 행동을 이렇게 묘사합니다.
그가 자신을 환호하는 군중의 열정에 거의 반응하지 않은 것이 안타까웠습니다(...). 사람들이 박수를 보내는데도 그는 어두운 표정으로 구부정하게 방을 가로질러 걸어갔고, 어떤 제스처도 없었으며 감정도 확신도 없이 말했습니다(...). 그에게 선거 집회에 등장하는 일은 큰 짐, 거의 고통에 가까웠습니다.
요컨대 패배는 불가피했습니다.
국민의 선택
현직 총리는 고작 18%의 득표율을 얻는 데 그쳤고 2차 투표에 진출하지도 못했습니다. 심지어 그때까지도 미스터리한 망명객이자 캐나다 자유지상당 소속이던 스탄 티민스키가 그보다 더 좋은 성적을 거두었습니다. 평소 신중한 인물이던 브로니스와프 게레멕은 "폴란드인은 아직 민주주의에 성숙하지 못했다"고 말했다고 전해집니다.
훗날 화해한 바웬사와 마조비에츠키(사진: 폴란드 외무부, CC BY-ND 2.0)
타데우시 마조비에츠키는 동포들이 자신에게 불신임을 던졌다고 판단하고 총리직에서 물러났습니다. 논리적으로는 타당한 판단이었지만, 그는 폴란드 국민에게 삐져서 사임했다는 비난을 받았습니다. 그의 패배는 상당 부분 재난 수준의 선거운동 탓이었으며, 오늘날의 스핀닥터들이라면 아마 이를 가능한 모든 실수의 사례로 들며 가르칠 것입니다.
편집: 로만 시도르스키 / 사진 편집: 로만 시도르스키
출처
저희 웹사이트의 핵심은 바로 이런 잡학 지식입니다. 과거의 흥미로운 일화, 놀라운 디테일, 옛 신문에 실린 기이한 소식을 다룬 짧은 글들. 단일 출처에 기반한 3분이면 읽을 수 있는 글입니다. 이 글은 다음 자료를 바탕으로 작성되었습니다.
- 안제이 브제지에츠키, 『타데우시 마조비에츠키, 우리 총리의 전기』(Tadeusz Mazowiecki. Biografia naszego premiera), Znak Horyzont, 크라쿠프 2015.
