Bronisław Komorowski와 Magdalena Ogórek이 나쁜 캠페인을 벌였다고 생각하시나요? 25년 전 Tadeusz Mazowiecki는 언론으로부터 인정과 능력, 지지를 얻을 수 있음에도 불구하고 갑자기 나타난 남자와는 엄청난 패배를 당할 수 있음을 보여주었습니다.
1989년 6월 원탁회의와 총선을 거쳐 '당신의 대통령, 우리의 총리'라는 슬로건이 실현됐다. Wojciech Jaruzelski 장군이 국가의 수장이 되었고, Tadeusz Mazowiecki가 정부의 수장이 되었습니다. 그러나 대통령이 변화해야 한다는 사실은 금방 명백해졌습니다. 이미 1990년 3월에 레흐 바웬사는 최고 직위에 출마할 것을 제안했습니다.
Mazowiecki 정부의 개혁은 모든 측면에서 비판을 받았습니다. 사회 시위의 물결이 전국을 휩쓸었고 참가자들은 도입된 변화가 너무 급진적이라고 비난했습니다. 반면에 레흐 바웬사(Lech Wałęsa) 진영은 변화의 가속화를 요구했습니다. 이런 상황에서 Mazowiecki는 유권자들에게 의견을 물어보기로 결정했습니다. 그는 얼마나 많은 폴란드인들이 자신의 노선을 지지하는지 확인하기 위해 대선 출마를 신청했다.
Adam Michnik의 지원은 도움이 되지 않았습니다... (사진:Mariusz Kubik, CC BY-SA 3.0).
완벽한 후보자 ... 서류상
완벽한 후보였던 것 같습니다. 그는 대다수의 지식인과 학계는 물론 Gazeta Wyborcza와 Tygodnik Powszechny가 이끄는 여론 형성 언론의 지지를 받았습니다. 총리 자신은 원탁 심의에 참여했던 자유노조의 아버지 중 한 사람이자 널리 존경받는 전 야당주의자였습니다. 그는 평정심, 광범위한 지식, 타협점을 찾는 능력으로 유명했습니다.
이 기사는 Tadeusz Mazowiecki라는 제목의 Andrzej Brzeziecki의 책을 기반으로 합니다. 우리 총리의 약력”(Znak Horyzont 2015).
Henryk Woźniakowski와 Aleksander Hall이 이끄는 선거 관리진은 매우 낙관적이었습니다. Woźniakowski는 Mazowiecki가 1라운드에서 승리할 수 있었던 여론조사를 인용했습니다...
선거운동을 하지 않는 방법
그러나 진실은 Mazowiecki의 직원들에게 엄청난 혼란이 있었다는 것입니다. 팀 전체의 업무를 책임지는 사람이 없었고, 그 결과 미디어 메시지를 만드는 데 일관성이 없었습니다. 캠페인 기간 동안 많은 직원들이 떠났습니다. 몇 년 후, 그들은 일관성 있는 캠페인 개념이 확립되지 않았고 좋은 아이디어가 차단되었다는 것을 회상합니다.
이러한 혼란스러운 행동의 예는 Tadeusz Mazowiecki 책에서 Andrzej Brzeziecki가 설명한 상황입니다. 총리 약력 " :
컨설턴트의 아이디어 중 하나는 예를 들어 Mazowiecki의 록 콘서트 참여 였습니다. 카토비체 Spodek 경기장의 Lech Janerka. 그러나 마조비에츠키의 실레지아 방문의 진지함이 록 파티의 분위기와 충돌할 수 있기 때문에 그것은 포기되었습니다!
레흐 야네르카 같은 음악가들의 록 콘서트에 총리와 대선 후보가 출연해야 할까? (사진:Eloy.wikia, CC BY-SA 3.0)
그것은 모두 완전한 경험 부족의 결과였습니다. 메밀 프로그램은 힘들게 제작되었으며 10월과 11월이 지나서야 발표되었습니다. 선거를 몇 주 앞둔 지금!
총리실 직원들의 활동에서 심화되는 혼란은 벨기에에서 데려온 광고 전문가 Marcin Mroszczak(나중에 Tyskie 또는 Ikea 캠페인에서 알려짐)를 통제하려고 시도되었습니다. 그런 다음 Mazowiecki의 가장 유명한 슬로건 인 "평화의 힘"이 나타났습니다. Lech Wałęsa의 직원들은 그들을 비웃었습니다 , 총리는 벼룩도 잡을 수 없다고 주장합니다.
비자발적인 후보자
마케팅 활동은 실패할 운명이었습니다. Tadeusz Mazowiecki의 주요 상대는 ... Tadeusz Mazowiecki 자신이었습니다. 광고는 햄릿의 대선 캠페인을 조직하는 것과 유사했습니다 나중에 직원 중 한 명이 말했습니다. 총리 자신도 몇 년 후 자신이 후보로서는 형편없는 후보였다는 사실을 인정했습니다.
이상적인 후보이자 끔찍한 후보입니다(사진:Artur Klose, CC BY-SA 2.0).
Mazowiecki는 회의에 참여하지 않았고 달력 설정도 피했습니다. 그와 함께하는 작은 장면도 열 번씩 녹음해야 했다. 그는 이미지를 구축할 수 없었고 유권자들에게 미소 짓는 것이 그에게 어려웠습니다. 그리고 대통령 선거는 무엇보다도 가장 개인적인 선거입니다! 좋게 끝날 수는 없었습니다.
Mazowiecki는 언론의 관심을 끌기보다는 이를 피했습니다(사진:Fryta 73. CC BY-SA 2).
오늘날 언론인들은 언론의 관심을 구하는 동안 후보자들을 단계적으로 추적합니다. 믿을 수 없을 것 같지만 Mazowiecki는 선거 집회에 참여해서는 안 된다는 이상주의적인 생각을 했습니다. 그의 프로그램이 가장 중요하다고 생각되었습니다.
Brzeziecki가 인용한 Henryk Woźniakowski는 그의 행동을 다음과 같이 설명합니다:
그를 환영하는 군중의 열정에 그가 거의 반응하지 않은 것이 안타깝습니다(…). 사람들은 박수를 쳤고 그는 우울한 표정으로 방을 걸으며 몸을 구부리고 아무런 몸짓도 없이 감정도 신념도 없이 말을 했습니다 (...). 그에게 선거 집회에 참석하는 것은 고통에 가까운 큰 부담이었다.
한마디로 패배는 불가피했다.
국가 선택
현 총리는 18%의 득표율에 그쳐 2차 경선에 진출하지 못했다. 최근까지도 수수께끼의 이민자이자 캐나다 자유당의 일원인 스탠 티민스키(Stan Tyminski)가 그보다 더 나은 삶을 살았습니다. 일반적으로 과묵한 Bronisław Geremek은 폴란드인들이 민주주의 수준으로 성장하지 못했다고 말했습니다.
몇 년 후 Wałęsa와 Mazowiecki가 조화를 이룹니다(사진:폴란드 외무부, CC BY-ND 2.0).
Tadeusz Mazowiecki는 동포들이 그에게 불신임 투표를 하기로 결정하고 정부를 사임했습니다. 그는 논리를 따랐지만 폴란드에서 공격을 가했다는 비난을 받았습니다. 그의 패배는 주로 비참한 선거 캠페인의 결과였으며 오늘날의 스핀 의사들은 아마도 가능한 모든 실수의 예를 보여줄 것입니다.
편집자:Roman Sidorski; 사진 에디션:Roman Sidorski
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- Andrzej Brzeziecki, Tadeusz Mazowiecki. 총리 약력 , Znak Horyzont, 크라쿠프 2015.
