어떤 제품이든 시장에 출시하려면 마케팅과 광고 캠페인이 필수적입니다. 하지만 1809년에는 어떻게 해야 할까요... 피카레스크로 .
이 경우에는 워싱턴 어빙에 대해 이야기하고 있습니다. (1783 -1859) 및 그의 저서 « 세계 시작부터 네덜란드 왕조 끝까지의 뉴욕의 역사 » (세계의 시작부터 네덜란드 왕조의 종말까지 뉴욕의 역사), 역사와 정치에 대한 풍자 .
그는 디드리히 니커복(Diedrich Knickerbock)이라는 가명으로 이 책을 썼습니다. 그리고 출판에 앞서 그는 특별한 "마케팅 캠페인"을 준비했습니다. 그는 네덜란드의 "역사가로 추정되는" 디드리히 니커보커(Diedrich Knickerboker)의 실종에 대한 발표를 뉴욕 언론에 쏟아부었습니다. 또한 그는 네덜란드 역사가가 머물고 있다고 알려진 방에 메모를 남겼습니다. 메모에는 그가 돌아오지 않으면 호텔 주인이 청구서를 지불하기 위해 숨겨진 원고를 방에 게시할 권한이 있다는 내용이 적혀 있었습니다.
논란과 미스터리에 싸인 이 사건은 단서에 대한 보상까지 제시할 정도로 뉴욕 사회를 충격에 빠뜨렸다. 1809년 12월 6일, 때가 되자 이 책은 출판되어 판매면에서(연민 때문인지 병적 상태 때문인지 호기심 때문인지는 모르겠지만) 평론가들(게다가 정말 좋았습니다)에서 큰 성공을 거두었습니다.
뉴요커들은 뉴욕의 NBA 팀 이름인 The Knicks를 너무 나쁘게 받아들이지 말았어야 했습니다. , 니커보커스(Knickerbockers)의 약자입니다.
독창성과 약간의 악랄함이 최고의 마케팅 캠페인의 재료였습니다.
출처:워싱턴 어빈(Washington Irvin), 워싱턴 어빈이 여전히 중요한 이유는 무엇입니까?
