제2차 세계대전 당시 독일의 크고 작은 기업들은 나치 테러조직의 톱니바퀴가 됐다. 이는 세계적인 갈등으로 인해 개인적인 전쟁이 시작된 특정 스포츠 신발 제조업체의 경우에도 다르지 않았습니다. 이것이 전설적인 아디다스와 푸마 신발이 만들어진 방법입니다.
헤르초게나우라흐(Herzogenaurach)는 70여년 전에 주민들이 두 개의 반목 진영으로 갈라진 프랑코니아의 작은 도시입니다. 갈등의 원인은 ... 운동화와 형제였습니다. Adolf와 Rudolf Dassler.
형제애
1900년에 태어난 아돌프 다슬러(Adolf Dassler)는 조용하고 비밀스러운 청년으로 여겨졌습니다. 그는 Christoph와 Pauline Dassler의 네 자녀 중 막내였습니다. "Adi"(그의 친구들이 그를 불렀음)는 거의 모든 자유 시간을 스포츠 활동에 바쳤습니다. 1913년에 그는 빵집에 인턴십을 갔지만 첫날부터 이것이 길이 아니라는 것을 깨달았습니다. Young Dassler는 DIY를 선호하고 나중에 경쟁을 촉진할 장비를 만드는 것을 선호했습니다.
루돌프(푸마)와 아돌프(아디다스) 다슬러
아돌프에게는 두 살 위인 루돌프라는 형제가 있었는데, 루돌프는 그와 정반대였습니다. 외향적이고 솔직하며 완고한 그는 누구라도 속일 수 있었습니다. 두 사람의 평화로운 삶은 제1차 세계 대전이 발발하고 군대에 임명되면서 중단되었습니다.
갈등이 끝나고 고국으로 돌아온 '아디'는 어머니가 운영하는 세탁실과 아버지가 물려준 신발 지식을 이용하기로 결심하고 신발 가게를 열었다. . 1920년 초였습니다.
그의 첫 번째 공장에 있는 Adi Dasller
회사는 아주 잘 번영했습니다. Adolf는 일상적인 신발 수선 외에도 축구, 테니스 또는 달리기를 위한 혁신적인 스포츠 신발을 만들기 위해 노력했습니다. 4년 후, 그는 자신의 모든 임무를 감당할 수 없었기 때문에 루돌프에게 협조를 제안했습니다. 1924년 7월 1일, Gebrüder Dassler Sportschuhfabrik이 합작 투자 회사로 설립되었습니다.
형제들은 각자의 임무를 공유했습니다. 아돌프가 제작을 맡았고, 루돌프는 타고난 상업 재능으로 상품을 홍보하고 유통했다. 처음 몇 년 동안 Dassler 가족은 하루에 50켤레의 신발을 생산할 수 있는 12명의 직원을 고용했습니다. 이 숫자는 형이 12명의 독일 선수들에게 장비를 사용하도록 설득했을 때 크게 증가했습니다. 그녀는 형제들의 입장에서 올림픽 챔피언이자 세계 기록 보유자인 Lina Radke와 함께 1928년부터 800m 거리를 달렸습니다.
"마스터 레이스"에 어울리는 신발
1933년에 아돌프 히틀러가 독일에서 권력을 장악했습니다. 스포츠는 총통의 선전 기관에서 중요한 역할을 했습니다. 새로운 상황을 인식한 영리한 Dasslers는 같은 해에 NSDAP에 가입하기로 결정했습니다. 이 절차는 그들이 장비를 가지고 유명 연예인들과 접촉할 수 있도록 하기 위한 것이었습니다. 정치는 그들에게 그다지 관심이 없었습니다. 비즈니스가 중요했는데, 그 가장 좋은 예는 1936년 베를린에서 열린 제11회 올림피아드 게임이었습니다.
그것은 "마스터 레이스"를 축하하기로 되어 있었습니다. 나치는 스포츠 경쟁을 통해 자신들의 우월성을 세계에 증명하려고 했습니다. 일행으로서 형제들은 올림픽 경기장에 쉽게 입장할 수 있었습니다. Adolf는 그것을 사용하기로 결정했습니다. 그는 스파이크 신발 몇 켤레를 여행 가방에 싸서 운동 선수에게갔습니다. 어느 순간 그는 미국의 흑인 단거리 육상선수 제시 오웬스(Jesse Owens)를 만났습니다. 짧은 대화 후 그는 그에게 신발을 신고 뛰도록 설득했습니다. 어떻게 끝났나요? 미국인은 베를린에서 4개의 올림픽 금메달을 획득했고 히틀러와 코싸움을 벌였습니다. 독일 신발.
제시 오웬스는 1936년 베를린 올림픽에 아디다스 신발을 신고 출전했습니다.
올림픽 이후 형제의 장비는 사상 최초의 영화 취재 덕분에 '핫상품'이 됐다. 운동선수들은 매년 거의 200,000켤레의 판매 증가로 입증된 것처럼 그가 최고라고 믿었습니다. 하지만 사업 성공에도 어두운 밑바닥이 있었다.
노년기에 루돌프는 1933년까지 남동생과의 관계가 모범적이었다고 인정했습니다. 나중에 회사 업무에 간섭하기를 좋아했던 아돌프의 젊은 아내가 조화로운 듀오에 합류했습니다. 이 행동은 "Rudy"를 좋아하지 않았습니다 . 신사 여러분은 갈등이 확대되는 것을 막을 수도 있고 막을 수도 있었지만 퇴근 후에도 서로 운명을 맞이했습니다. 결국 그들은 한 지붕 아래 살았습니다! 캐릭터의 차이도 있었습니다. 상호 혐오감은 1939년까지 형제자매의 관계가 이미 매우 긴장될 정도로 커졌습니다.
1936년 올림픽의 또 다른 흥미로운 이야기도 참조하세요. 마리아 크바시니에프스카. 이 폴란드 여성은 히틀러에게 면전에서 자신이... 엉망이었다고 말했습니다.
"더러운 놈"
제2차 세계 대전 중에 루돌프는 군대에 소집되었습니다. 그는 공장 작업을 감독하기 위해 전선에서 일찍 돌아온 아돌프가 "주선"한 것이라고 의심했습니다. '아디'가 지인들의 도움으로 군대에서 풀려난 것은 공공연한 비밀이었다. 그의 동생은 그것을 받아들일 수 없었습니다. 그는 공범이 자신을 속여 사업을 중단시키려 하는지 알아보기 위해 몰래 군대에서 빠져나왔습니다.
그러한 방문 중 Dasslers는 연합군의 폭탄을 피해 숨어야했습니다. 일부 소식통에 따르면 급습 중에 대피소에 앉아 있던 Adolf는 다음과 같이 말했습니다. - 더러운 놈들이 돌아왔습니다 . 적기라는 뜻이었지만, 그 순간 문 앞에 서 있던 루돌프는 이 말을 자신에 대한 공격으로 받아들였다.
갈등의 진짜 원인은 무엇이었는가? 확실히 공장 개발에 대한 그들의 비전은 어느 시점에서 단순히 "무너졌다". 돈이 그들의 것을 만들었습니다. 1943년 12월 Gebrüder Dassler Sportschuhfabrik에 무기 생산 기계가 등장했다는 사실도 도움이 되지 않았습니다. 나치는 이 회사를 이용하여 "Panzerschrecks"를 건설했는데, 이는 전후 현실에서 이미지 실패였습니다. 어쨌든, 아돌프 다슬러는 제3제국이 항복한 직후인 이 활동 기간부터 자신에 대해 광범위하게 설명해야 했습니다. 그에게 오디션을 준 사람은 누구였나요? 응, 루돌프. 그는 그것을 미국인들에게 보고했습니다.
1945년 이후에는 다슬러 가문 사이에 더 이상의 협력이 불가능해졌습니다. 1948 년에 남자들은 분리하기로 결정했습니다. Adolf는 생산 부서를, Rudolf는 건물을 받았습니다. 아우라크 강 양쪽에서는 스포츠 장비 시장의 선두주자가 된 기업들이 활동을 시작했습니다. Adidas("Adi"에서 유래)와 Ruda(나중에 Puma로 이름 변경됨("Rudi"가 대표)).
비신사적 플레이
그들의 고향은 두 개의 적진으로 나누어졌습니다. 악수를 하기 전에 먼저 그 사람이 어떤 신발을 신었는지 살펴보는 상황도 있었다. 그들이 "옳았다"면 대화를 나눴습니다. 경쟁이 있었던 레스토랑은 먹지 않았습니다. 더욱이 두 회사 직원 간의 결혼은 반역죄로 취급되었습니다.
1954년 이 전쟁에서 아디다스가 우위를 점했습니다. 세계 축구 선수권 대회 결승전에서 독일 대표팀은 헝가리팀을 3-2로 이겼습니다. 이 경기는 '베른의 기적'으로 역사에 기록됐다. 하지만 그것이 정말 기적이었을까요? 이 주제에 대한 많은 전문가들은 결과가 주로 아돌프의 신발, 즉 세 개의 줄무늬로 장식되고 제거 가능한 핀이 달린 신발 때문이라고 주장합니다. 덕분에 독일군은 늪지대에서 미끄러지지 않았습니다. 이로 인해 거의 모든 신문에 어린 Dassler 형제의 사진이 게재되었습니다. "Adi"에는 다른 것이 필요하지 않았습니다.
이 아디다스 스파이크화를 신고 있는 독일 대표팀은 1954년 월드컵에서 우승했습니다
루돌프는 이 모욕을 놓칠 수 없었습니다. 수년 동안 그는 그의 형이 거래 기술 없이는 밑창도 팔지 않을 것이라고 주장해 왔습니다. 푸마는 반격을 시작했는데, 그 중 가장 중요한 점은 교통 체증 "Atom"이었습니다. 그들은 많은 플레이어에게 제공되었고 광고와 공지 사항이 언론에 게재되었습니다. 그러나 세계 챔피언은 두 번째 Dassler의 입장에서 뛰었습니다. 아니요, 가장 잘 계획된 마케팅 캠페인이라도 이 주장에 도전할 수 있었습니다.
1956년에 Adi의 아들 Horst는 멜버른 올림픽에 훈련하러 파견되었습니다. 그는 게임의 규칙을 배우고 동시에 Adidas의 새로운 고객을 확보하려고 노력해야 했습니다. 당시 스무 살 소년은 한 걸음 더 나아갔다. 그는 무엇을 했나요?
글쎄요, 호주 항만청은 독일에서 들어오는 모든 스포츠 용품을 보류했습니다. Horst는 영어를 알고 있었기 때문에 미국 선수들에게 도움을 요청했습니다. 그들은 장비의 "출시"를 요청하는 수많은 청원서를 관리들에게 썼습니다. 결국 그들은 장비가 필요했습니다. 관리되었습니다! 아디다스 제품이 올림픽선수촌에 도착했습니다. 한편, 교활한 Horst는 게임이 끝날 때까지 Puma의 장비를 잠긴 상태로 유지했습니다.
상태 무게 신발
루돌프 다슬러(Rudolf Dassler)는 이 질문에 대답하지 않고 남겨둘 수 없었습니다. 푸마는 자신의 우수성을 입증할 또 다른 근거를 찾았습니다. 1960년대의 전쟁터는 육상경기장이었습니다. 군인은 추가 현금과 장비가 필요한 운동선수입니다.
1960년 로마 올림픽에서 독일의 단거리 선수 아르민 하리(Armin Hary)가 100m 경주 결승에 참가했습니다. 권위 있고 미디어 규율은 "루디"의 사람들에게 생각을주었습니다. 지금까지 늘 아디다스 장비를 사용해 왔던 해리는 그들로부터 뇌물을 받았습니다. 그것도 모자라 푸마 신발을 신고 달려 승리를 거뒀습니다!
아돌프는 분노했습니다. 게다가 메달 시상식 도중 벌어진 상황으로 인해 상황이 더욱 악화됐다. 새로운 올림픽 챔피언인 Hary는 자신의 탁월함을 위해 "Adi" 신발을 신었습니다. 이런 식으로 그는 일석이조를 원했다. 바! 그는 심지어 젊은 Dassler에게 지불을 요구했습니다. 물론 그는 그것을 이해하지 못했습니다. 뇌물은 분쟁의 새로운 무기가 되었습니다.
1960년 로마 올림픽에서 아르민 하리(Armin Hary)는 아디다스와의 이전 계약에도 불구하고 푸마 신발을 신고 100m 경주 결승에 참가했습니다.
루돌프는 그 타격을 따랐고 다음 "숫자"는 1966년 부다페스트에서 열린 유럽 육상 선수권 대회에서 그의 형제를 데려왔습니다. 그의 남자는 동독 선수인 위르겐 메이에게 500달러를 기부했습니다. 푸마 신발을 신고 경쟁하는 경쟁자는 아디다스 신발을 신고 달리고 있는 팀 동료 위르겐 하세에게 돈을 넘겨주기로 했다. 이것은 하드웨어 공급업체를 변경하기로 되어 있었습니다.
모든 것을 깨닫고 Haase가 10,000m 달리기에서 유럽 챔피언이 되었을 때 동독 정부에 경고한 Adolf 직원의 경계가 아니었다면 전체 작업은 성공할 수 있었습니다. 메이 총리가 해고되고 직장에서 해고되는 결과를 낳은 정치적 스캔들이 터졌습니다. Haase는 사면을 받았습니다. 아마도 그가 금메달을 획득했기 때문일 것입니다.
광고는 거래의 지렛대입니다
아마도 푸마의 가장 유명한 축구 "액션"은 1970년 월드컵 결승전에서의 푸마의 행동이었을 것입니다. 브라질과 이탈리아의 경기 첫 휘슬이 울리기 몇 초 전, '카나리뉴' 기둥이 주심에게 신발 끈을 묶을 수 있게 해달라고 요청했다. 이 사건은 카메라에 포착되었습니다. 위대한 축구선수는 루돌프의 공장에서 끈으로 묶은 신발을 만들었습니다.
그것도 모자라 18분 뒤 점수판을 열었고, 경기가 끝난 뒤 우승 타이틀을 누렸다. 전체 이벤트는 전 세계 수백만 명의 팬이 보았고 축구 선수는 실수로 신발 끈을 묶은 대가로 120,000 달러를 얻었습니다.
푸마를 대표하는 축구 전설, 펠레와 디에고 마라도나.
선수들을 자신의 편으로 끌어들이는 것이 두 회사 모두의 표준 관행이 되었습니다. 다슬러 형제는 평생 동안 서로 싸웠습니다. 큰 아이는 1974년에 사망했고, 어린 아이는 4년 후에 사망했습니다. 어떤 사람들은 두 사람이 서로 만났고, 아마도 노년에도 화해하기로 결정했다고 말하지만 공식적으로 말한 적은 없습니다. 결국, 수십 년 동안의 갈등을 바탕으로 두 회사는 이미지와 힘을 쌓아왔습니다.
2009년 9월이 되어서야 공장 노동자들이 화기애애한 축구 경기를 하고 악수를 나누었습니다. 아우라크 강(Aurach River)의 반대편 두 강둑에 있던 두 개의 불화 캠프가 마침내 분쟁을 끝냈습니다.
참고문헌:
- Thomas Kistner, FIFA 마피아 , SQN 2014.
- Daniel Karaś, Norbert Tkacz, David Zeisky, 제목 없는 챔피언. 골든 일레븐의 전설 , 아레나 2018.
- Łukasz Tomys, Adidas 대 Puma. 두 형제, 두 회사. 아돌프 다슬러(Adolf Dassler)와 루돌프 다슬러(Rudolf Dassler), Łukasz Tomys 출판 2017.
- Małgorzata Zdziechowska, 신발 전쟁 , "Wprost" No. 3/2006.
- Jennifer Barret, Adidas와 Puma의 역사 , "Newsweek" [2008년 4월 13일 액세스].
- 로버트 쿤, 토마스 틸, 신발과 나치 바주카포. 아디다스와 퓨마의 선사시대 , "Spiegel International" [2020년 10월 3일 액세스].
