75년 전 하노버박람회는 '수출박람회'로 시작됐다. 많은 개별 무역 박람회가 발전한 성공 사례입니다. 그런데 이 모든 것이 생선 샌드위치와 무슨 관련이 있나요?
미국 대통령의 하노버 무역 박람회 방문과 수천 명의 방문객이 CeBIT 및 기타 전시회를 방문한 것은 지난 수십 년 동안 반복적으로 Deutsche Messe AG의 헤드라인을 장식했습니다. 그러나 역사가 시작될 때 모두가 하노버 무역 박람회에 대해 이야기했던 이유는 훨씬 더 모독적인 것입니다. 바로 피시 롤입니다. 1947년 "수출 박람회"라는 이름으로 열린 첫 번째 하노버 박람회에서 방문객들은 모든 입장권과 함께 생선 샌드위치와 "공정한 와인" 한 잔을 받았습니다. 가격은 독일 마르크 3개였습니다. 성공스토리의 시작.
뉴욕으로 전화 연결
제2차 세계대전 이후 독일은 폐허가 되었지만 세계 경제에 재통합될 예정이었습니다. 영국 점령군의 주도로 하노버의 전시업체들은 1947년 처음으로 자사 제품을 선보였습니다. 처음에는 30,000제곱미터 면적의 5개 홀에서 제품을 선보였습니다.
박람회가 열리는 21일 동안 53개국에서 약 736,000명의 방문객이 이 도시를 찾습니다. 총 1,934건의 수출 계약이 체결되었습니다. 가치는 316억 달러입니다. 그리고 쇼는 계속해서 빠르게 성장하고 있으며 더욱 국제화되고 있습니다. 1948년에는 뉴욕으로의 전화 연결이 이루어졌습니다. 1950년부터 해외 제조업체도 10개국에서 박람회에 참가했습니다.
1번 홀은 기네스북에 등재됩니다
1960년대 초에 이 전시회는 하노버 메세(Hannover Messe)로 이름이 바뀌었고 동시에 Messe AG는 세계에서 가장 중요한 IT 무역 박람회가 된 CeBIT의 토대를 마련했습니다. 사무 산업 무역 박람회를 통해 개발된 사무 및 정보 기술 센터입니다. 한마디로:CeBIT. 1970년에는 세계 최대 규모의 전시장으로 기네스북에 등재된 새로운 Hall 1로 이전했습니다. 1986년 CeBIT는 마침내 독립했습니다.
경제 위기가 박람회를 강타했습니다
한편, 유가 충격을 비롯한 경제 위기가 박람회를 강타하고 있습니다. 1975년 하노버 박람회에서는 두 개의 홀이 비어 있었고, 1978년에는 홀이 네 개까지 남아 있었습니다. 박람회는 1970년대 29개 주제 분야에서 10개의 무역 박람회가 동시에 열리는 '박람회 중의 박람회'로 변화하고 있습니다. 또한 LIGNA 목재 박람회와 같은 별도의 무역 박람회도 항상 개최됩니다.
하노버가 엑스포 장소가 됨
1990년에 오늘날의 전시장을 형성하는 결정이 내려졌습니다. 하노버는 EXPO 2000을 수상했습니다. 그 후 부지와 해당 교통 연결에 대규모 투자가 이루어졌습니다. 2000년대 초반에도 CeBIT는 긍정적인 발전을 이어갔습니다. 2002년에는 86만명의 손님이 찾아왔습니다. 그러나 그 후 몇 년 동안 방문객의 관심은 꾸준히 감소했습니다. 2018년 11월 여러 가지 구조 조정 조치를 거친 후 독립 컴퓨터 박람회의 종료가 결정되었습니다. 이를 위해 Messe AG는 현재 회사 매출의 큰 부분을 차지하고 있는 해외 사업에 투자하고 있습니다.
오바마가 하노버를 방문합니다
미국은 2016년 하노버 산업박람회의 파트너 국가로, 오바마 미국 대통령이 개막식에 참석하고 있다.현재까지 마지막 주요 하이라이트는 2016년에 이어지며 엄청난 언론의 과대광고가 있었습니다. 미국은 하노버 산업박람회의 파트너 국가입니다. 버락 오바마 당시 미국 대통령은 전설적인 '에어 포르카 원(Air Forca One)'을 타고 하노버를 방문해 앙겔라 메르켈 총리(CDU)와 함께 산업 전시회를 열었다. 사진은 전 세계로 퍼집니다. 그러나 그는 아마도 생선말이를 물지 않았을 것입니다.
코로나로 인해 하노버 산업박람회가 디지털화되었습니다
몇 년 후, 코로나 팬데믹은 업계에 충격을 안겨주었습니다. 2020년에는 세계 최대 규모의 산업 박람회가 완전히 취소되었습니다. 다음 해에는 완전히 인터넷으로 이전되었습니다. 그러나 주최측은 5일간의 라이브 스트리밍과 디지털 프레젠테이션을 혼합한 후 상당히 만족했습니다. 무역 박람회 책임자인 Jochen Köckler에 따르면 90,000명이 디지털 제안에 등록했습니다. 그리고 1,800개 전시업체들은 잠재 바이어들에게 자신들의 제품을 선보일 수 있어서 감사했습니다. 따라서 디지털 요소는 앞으로도 유지되어야 하며 쇼는 전통적인 무역 박람회와 온라인 라이브 스트림이 혼합되어야 합니다.
