문고판의 발명:주머니를 위한 팔라다

전쟁이 끝난 후인 1945년에는 도서 산업이 휴면 상태였습니다. 함부르크의 Rowohlt Verlag는 신문에 소설을 인쇄하여 사업을 활성화했습니다. 혁명은 1950년 6월 17일에 일어났습니다:"로로로" 문고판.

야스민 시부스

Heinrich Maria Ledig-Rowohlt는 Deutsche Bank의 한 은행원 앞에서 문고판을 들고 뛰어다니면서 "그들이 얼마나 안정적인지 보세요"라고 말합니다. "그들은 밖에 머물 수 있고 비가 올 수 있으며 내일 계속 읽을 수 있습니다." 적어도 출판사는 1978년 "플레이보이" 인터뷰에서 젊은 연방 공화국에서 문고판이 어떻게 시작되었는지 설명했습니다. 은행가는 Rowohlt 출판사의 새 프로젝트에 투자하지 않기로 결정하고 대신 "꽃병에 라디오를 설치하고 황금 산을 약속한 Swabian 남자에게" 수백만 마르크를주었습니다. 꽃병 라디오 회사가 파산했습니다. 반면 Rowohlt Verlag는 개인 투자자를 찾아 1950년 6월 17일 첫 번째 문고판을 판매함으로써 역사를 만들 것입니다. 로로로 시리즈의 제목은 빠르게 편리하고 저렴한 책 형식의 동의어가 되었습니다.

군정부가 독일 출판사를 해외로 파견

Ledig-Rowohlt는 출판사 Ernst Rowohlt의 사생아입니다. 전쟁이 끝난 후인 1945년 11월, 그는 미군정으로부터 슈투트가르트 출판 허가를 신속하게 받았습니다. 당시 거의 60세였던 그의 아버지 Ernst는 영국 라이센스의 도움으로 약 1년 후 함부르크에 Rowohlt Verlag를 다시 설립할 수 있었습니다. '포켓북'에 대한 열광은 1949년 미국 레딕-로울트(Ledig-Rowohlt)에서 일어났다. 그는 군정이 선정한 다른 출판사들과 함께 몇 주에 걸쳐 해외 출판계를 알아가는 중이다. 유서 깊은 독일 ​​서적 산업과 달리 보스턴과 뉴욕의 출판사는 산업 회사처럼 설계되었습니다. "Börsenblatt für den Deutschen Buchhandel"(Börsenblatt für den Deutschen Buchhandel)은 당시의 문화적 차이가 미국의 접근 방식이 독일에서도 성공하기에는 너무 심각하다고 생각했습니다. 하지만 Ledig-Rowohlt는 열정적입니다.

신문용지에 관한 문학:Rowohlt 로터리 소설

단행본의 전신인 RO-RO-RO(Rowolt Rotations-Roman)는 1946년 가을에 출판되었습니다. 전쟁 후 인쇄소가 파괴되어 종이가 부족해졌습니다. 대형 신문용지에 인쇄된 소설의 가격은 호당 50페니히에서 1.50마르크이며, 제목당 100,000부가 발행되어 며칠 내에 매진됩니다. 처음에는 베스트셀러였던 것이 화폐개혁을 거치면서 슬로우셀러가 됩니다. 구매력이 서독으로 돌아오고 그와 함께 책에 대한 욕구도 생깁니다. 그럼에도 불구하고 Ledig-Rowohlt의 아버지인 Ernst Rowohlt는 처음에는 "포켓북"을 이곳 시장에 출시하는 것을 믿지 않았습니다. 그러나 아버지는 엘베 강에서 파산 위협을 받고 있으며 아들의 출판사와 합병이 필요합니다. Ledig-Rowohlt는 Ernst Rowohlt가 서면으로 자신이 자유롭게 행동할 수 있다고 확신할 때만 동의하고 이 자유를 사용하여 문고판을 개발합니다.

원고부터 문고판까지 14일

첫 번째 문고판은 출판사에 100,000마르크를 제공한 부유한 Niklas Fürst Salm-Salm의 자금 지원을 받았습니다. Rowohlt의 작가 Gregor von Rezzori는 그와 그의 아내에게 그 돈이 그곳에 잘 투자되어 있다고 확신합니다. 첫 번째 판은 1950년 북 프리지아의 레크(Leck) 마을에서 Christian Jessen Sohn에 의해 인쇄되었고, 나중에는 대형 인쇄업자인 Clausen &Bosse에 의해 인쇄되었습니다. 더블업 공정에는 1930년대의 회전 기계가 사용됩니다. 두 권의 책이 한 시트에 서로 겹쳐서 배열되므로 인쇄 시간이 절약됩니다. 니더작센 주 베르덴에 있는 Hans Ehlermann 회사의 Emil Lumbeck에 따르면 페이지는 새로운 접착 공정을 사용하여 제본됩니다. 원고부터 완성된 책까지 최대 14일이 걸린다고 Ernst Rowohlt는 판매 시작 직전에 "Spiegel"에 말했습니다. 단행본도 눈길을 끌 수 있도록 표지는 "매우 감각적"으로 디자인되었습니다. 서점들은 Rowohlt 출판사에서 "이미 저장고에서 처음 200,000권을 찢어냈다"고 뉴스 매거진은 썼습니다. 이틀 후 첫 번째 문고판이 호당 1.50마르크에 판매됩니다.

첫 번째 작품:Fallada, Tucholsky 및 Kipling

처음 4개의 타이틀은 "Little Man - What Now?"입니다. Hans Fallada의 작품, Kurt Tucholsky의 'Gripsholm Castle', Graham Greene의 'The Precipice of Life', Rudyard Kipling의 'The Jungle Book' 등이 있습니다. 10월 중순까지 8권이 더 나올 예정입니다. 1952년 3월에는 이미 50종의 타이틀이 있었고 총 발행 부수는 280만 부였습니다. 그래야만 Fischer, Goldmann 및 Ullstein과 같은 출판사가 이를 따를 것입니다. 출판사 설문조사에 따르면 독자들은 대부분 학문적 교육을 받았으며 의사, 변호사, 엔지니어, 그리고 젊은 사람들인 경우가 많습니다. Rowohlt는 "개인적으로 이것이 가장 중요합니다."라고 말합니다. 앞으로 출판사는 처음으로 출판되는 젊은 작가들에게 더욱 집중하고자 합니다.

작은 책, 큰 혁신 - 그리고 광고 페이지

저렴하고 편리한 책은 당시에는 새로운 것이 아니었습니다. 빠른 회전식 인쇄, 실 제본 대신 혁신적인 접착제, 눈에 띄지 않는 리넨 제본 대신 밝은 표지, 대량 판매, 정기 출판과 같은 많은 기능 때문에 특별합니다. 마지막으로 가격 때문입니다. 이를 가능한 한 낮게 유지하기 위해 Rowohlt Verlag는 모든 단행본의 텍스트 중간에 광고 페이지를 배치합니다. 첫째, 함부르크 그룹 Reemtsma는 담배, 이후의 광유 회사 및 향수 제조업체를 광고합니다. 보수적인 출판사와 독자들은 '맛없고 반문화적인 광고'에 분노하고 있다. 에른스트 로볼트(Ernst Rowohlt)는 광고 페이지가 거슬리면 찢어버리라고 진지하게 조언합니다.

로로로 악투엘, 스릴러 등 시리즈 등장

나중에 Rowohlt는 더 이상 문고판 형식으로 소설을 출판했을 뿐만 아니라 백과사전, 고전 및 단행본과 같은 수많은 시리즈를 출판했습니다. Rororo aktuell의 첫 호는 1961년에 등장했습니다. Martin Walser의 "대안이 있습니까, 아니면 새로운 정부가 필요합니까?" 현대 문제를 비판적으로 다루는 정치적 논픽션 도서의 스펙트럼을 열어줍니다. 출판사는 Ledig-Rowohlt와 함께 출판사에서 격동의 세월을 겪은 작가 Fritz J. Raddatz입니다. 또 다른 시리즈는 스릴러로 구성됩니다. 흔히 그렇듯이 여기서도 아버지와 아들의 의견은 다릅니다. Ledig-Rowohlt는 당시 'Playboy' 인터뷰에서 "저의 아버지는 Rowohlt가 범죄 소설을 문고판으로 출판할 것이라는 생각에 혐오감을 느꼈습니다."라고 말했습니다. 한 편집자는 Ernst Rowohlt에게 "문학 범죄 소설"도 있다고 설득할 수 있었습니다.

Rowolt에서만 2억 8천만 권의 문고판

Heinrich Maria Ledig-Rowohlt와 Ernst Rowohlt에게 공통점이 있다면 아마도 문학에 대한 그들의 큰 열정이었을 것입니다. 그는 그들이 죽은 후에도 수십 년 동안, 그리고 문고판을 만들어 온 출판사입니다. 그동안 Rowohlt Verlag에서만 이 형식으로 12,523개의 타이틀을 출판했으며, 총 2억 8천만 부에 달합니다. Wolfgang Herrndorf의 "Tschick"에 따르면 지난 몇 년 동안 가장 인기 있는 문고판은 다음과 같습니다. 수상작인 이 소설은 2010년 출간 이후 300만 부가 팔렸다.