때때로 일부 제품은 이러한 문제를 극복하는 데 성공했습니다. 단순한 시장 경쟁에서 벗어나 우리의 일상에 스며드는 분야입니다. 그것의 삽입력은 심지어 새로운 환유의 창조를 촉진하는데, 이 경우 우리는 그 브랜드의 제품을 반전시키게 됩니다. 수많은 사례 중에서 하바이아나를 지적할 수 있습니다. 발을 보호하는 데 있어 이러한 특권적인 위치를 차지합니다.
1962년 Alpargatas 회사에서 제작 , 이 샌들 모델은 실용주의적 성격이 강한 광고를 통해 브라질 소비자 시장에 등장했습니다. 일부 미적 측면을 강조하는 대신, 최초의 Havaianas 광고는 샌들이 냄새가 나지 않고, 변형되거나 끈이 느슨해지지 않는다는 사실을 강조했습니다. . 흥미롭게도 사용가치는 교환가치보다 더 높게 평가되었습니다.
일부 연구자들에 따르면 Havaianas 모델은 일본 농부들이 일반적으로 사용하는 부서진 나무와 볏짚으로 만든 샌들 모델에서 영감을 얻었을 것입니다. . 그래서 유일한 모델에는 쌀알처럼 여러 개의 둘레가 있습니다. Tupiniquim 모델이 모두 고무로 만들어진 점을 고려하면 일본의 영감은 결국 형식으로 제한되었습니다.
별로 매력적이지는 않지만 Havaianas는 합리적인 가격, 제공되는 편안함, 제품의 높은 저항성으로 인해 소비자의 취향을 사로잡았습니다. 그 매력은 원래 모델을 결코 능가하지 못한 일부 병렬 버전의 생산에 영감을 주기도 했습니다. 다양한 경쟁 시도에 대응하여 브랜드는 인기 샌들의 슬로건을 "Havaianas, as 합법적"으로 변경하기로 결정했습니다. .
시간이 지남에 따라 새로운 샌들 모델이 이 시장에서 경쟁하기 시작했으며 더 대담한 모양과 더 생생한 색상을 탐색했습니다. 따라서 품질이 보존되었음에도 불구하고 Havaianas는 저소득층 소비자와 체계적으로 연관되기 시작했습니다. 1980년대와 1990년대 사이에 이러한 새로운 현실은 매장 진열대에서 제품의 생존을 심각하게 위협했습니다.
바람의 변화를 감지한 공격적인 광고 캠페인은 Havaianas에 새로운 색상과 모델을 제공하려고 시도했습니다. 또한 '모두가 신는'' 샌들을 신고 즐겁게 행진하는 여러 텔레비전 유명인을 고용했습니다. . 짧은 시간 안에 새로운 제안은 그 오랜 제품의 상징적인 포지셔닝을 재작업했습니다.
가장 다양한 취향에 맞는 더 매력적인 디스플레이와 모델을 사용하여 Havaianas는 브라질과 외국의 발을 사로잡기 시작했습니다. 1998년 프랑스 컵 당시 , 회사는 브라질 국기를 담은 홍보 모델을 출시했습니다. 스트립에서. 동시에 실비아 여왕 , 스웨덴에서 , 이 나라를 방문했을 때 하와이아나 바지를 입고 적발되었습니다.
2000년의 성공 경험은 Havaianas 매장이 미국에서 가장 고급스러운 쇼핑 센터에 문을 열 수 있는 기반을 마련했습니다. 그리고 유럽에서 . 그 이후로 혁명을 일으킨 이 샌들은 국제적인 프로젝션의 여러 유명인의 룩 구성에 등장했습니다. 의심할 여지 없이, 이와 같은 단순한 샌들조차도 우리의 아름다움과 추함의 패러다임의 변화를 나타낼 수 있습니다!
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