오늘날에는 더 이상 볼 수 없는 광고들입니다. 법적 규제가 거의 없던 시절, 보드카는 어떻게 홍보되었을까요? 그리고 과연 그런 광고가 당신의 구매 욕구를 자극할 수 있었을까요?
우리는 19세기 말부터 전간기(양차 대전 사이 시기) 말까지 폴란드 언론에 게재된 광고들을 조사했습니다. 당시 광고된 브랜드 대부분은 오늘날 이미 사라졌습니다. 단 한 가지 주목할 만한 예외를 제외하고요.
목록에 있는 보드카 광고 대부분은 J.A. 바체프스키(J.A. Baczewski)의 것입니다. 증조부 시대에 가장 잘 알려진 브랜드였으니까요.
우리는 이 브랜드만을 다룬 별도의 글도 준비했습니다. 몇 년 전 J.A. 바체프스키가 다시 술 생산을 시작하면서 오늘날에도 구매할 수 있지만, 홍보 방식은 물론이고 확실히 많이 달라졌습니다...
100년 전에는 어떻게 술 마시기를 권유했을까?
가장 단순한 방식부터 시작해 보겠습니다(물론 다소 지루하기도 합니다). 커다란 병, '정통(진짜)'이라는 문구, 그리고 고전적인 행동 촉구 — "어디서든 요구하라".
그런데 사실 훨씬 더 설득력 있는 방법도 있었습니다. '감정가만을 위한' 보드카란 바로... 우스꽝스러운 잔을 든 어린아이가 추천하는 보드카니까요.
전쟁 이전에는 젊은이들의 음주가 큰 문제로 여겨지지 않았습니다. 오히려 농담거리가 되기도 했죠. J.A. 바체프스키의 광고가 그렇습니다. 마치 이렇게 말하는 듯하니까요 — "당신 아들이 몰래 훔쳐 갈 만큼 맛있는 보드카"라고...
브랜드 앰버서더가 열 살짜리 소년이 될 수 있다면, 산타클로스도 얼마든지 될 수 있었습니다. 이것 역시 J.A. 바체프스키의 광고입니다.
또 다른 광고에 따르면, 보드카야말로 "크리스마스"에 딱 어울리는 완벽한 선물이라고 하네요...
전간기 사람들은 설드력 있는 운문 광고를 즐겼습니다. 바체프스키의 한 광고는 폴란드 보드카가 당신을 100살이 넘도록 건강하게 살게 해준다며 으스대기까지 했습니다!
또 다른 버전에서는 바체프스키가 그 어떤 정치적 분쟁도 부드럽게 풀어준다고 장담했습니다. 전쟁 전에도 그런 만병통치약이 오늘날 못지않게 절실해 보였나 봅니다.
여성스러운 매력을 살짝 곁들인 광고도 있었습니다...
...그리고 노골적으로 에로틱한 표현을 담은 광고도 하나 있었죠. 참고로, 오늘날 맨몸의 무희를 열다섯 명의 남자들이 다리 사이로 올려다보는 광고가 나올 수 있을까요?
전쟁 이전에는 아무도 이런 광고에 불쾌함을 느끼지 않았습니다. 술이란 어디까지나 신사의 익숙한 동반자였으니까요. 비보로바(Wyborowa)의 광고에 등장한 신사처럼 말입니다.
J.A. 바체프스키를 마시던 신사는 보기만 해도 분명히 무척 즐거워 보였습니다.
